El 5 de abril de 2017, en el partido FC Barcelona- Sevilla, Messi marca el 2-0. Mira a cámara y realiza un gesto, se señala dos rayas en la mejilla, bajo el ojo. Todo el mundo se pregunta: ¿qué significa?. En realidad era una estrategia publicitaria para conseguir fondos para construir el SJD Pediatric Cancer Center Barcelona, el mayor hospital de Europa destinado al tratamiento y la investigación del cáncer infantil. Era un encargo del Hospital San Joan de Déu.
